بازی آنلاین
آپلود عکس
14-03-2026، 16:30
اثر رژ لب (به انگلیسی: Lipstick effect) یک نظریه در اقتصاد و روان‌شناسی مصرف‌کننده است که بیان می‌دارد در دوران رکود اقتصادی یا بحران‌های مالی، در حالی که مصرف‌کنندگان تمایل به کاهش شدید هزینه‌های مربوط به کالاهای لوکس گران‌قیمت (مانند اتومبیل‌های لوکس، تعطیلات گران یا جواهرات) دارند، هزینه‌های خود را بر روی کالاهای لوکسِ کوچک و مقرون‌به‌صرفه (مانند رژ لب، لوازم آرایشی گران‌قیمت یا شکلات‌های خاص) حفظ کرده یا حتی افزایش می‌دهند[۱].
این نظریه فرض می‌کند که این خریدها به عنوان یک مکانیسم روان‌شناختیِ «لذت مقرون‌به‌صرفه» عمل می‌کنند. در دورانی که مصرف‌کنندگان با عدم اطمینان اقتصادی و کاهش قدرت خرید مواجه هستند، این خریدهای کوچک به آن‌ها اجازه می‌دهد تا بدون ایجاد فشار مالی قابل توجه، حس تجمل، عزت نفس و کنترل بر زندگی خود را به طور موقت بازیابی کنند[۲].
این نظریه فرض می‌کند که این خریدها به عنوان یک مکانیسم روان‌شناختیِ «لذت مقرون‌به‌صرفه» عمل می‌کنند. در دورانی که مصرف‌کنندگان با عدم اطمینان اقتصادی و کاهش قدرت خرید مواجه هستند، این خریدهای کوچک به آن‌ها اجازه می‌دهد تا بدون ایجاد فشار مالی قابل توجه، حس تجمل، عزت نفس و کنترل بر زندگی خود را به طور موقت بازیابی کنند[۲].
![[-]](http://www.flashkhor.com/forum/images/collapse.gif "[-]")
